其實對於酷的定義，身為店家的我永遠也無法參透。
太多實務面上的問題困擾，多數時間都其是是懷抱著 力不從心 的怨嘆。
因為想要了解自家的店，在個世界上存自的意義。(Not just another shop............)
也因為興趣，我個人時常觀察世界各個角落的店家，
看多了，便興起了當下一個念頭，一個系列介紹，
以城市為單位，一城市一店家， 介紹心目中落於世界各角落的酷帥店家。
第一站 倫敦。
倫敦大店實在很多，若是以 "所販售的品牌" 為依據，恐怕太庸俗跟小看倫敦這個城市了。
想介紹這一家店， 她不見得賺錢，說有進了什麼好牌子，那還是Ln-cc Dover street market等稱霸倫敦。
但她的確非常符合我某些時刻對於酷 帥的定義。
http://www.primitivelondon.co.uk/
首先 2011開幕的 PRIMITIVE LONDON 地點位於倫敦subway下方的空間，
老闆是一對情侶，男生Andrew Grune來自澳洲，在日本待過幾年，女生則是來自日本的Lui Nemeth，兩個都不是來自倫敦的年輕人，打造了倫敦最酷的店。
朋友說那是政府提供給藝術家發揮的地點，所以沒有租金問題。
Primitive Londo 因為場地的定位上，身兼藝廊/展場，因此店展 /陳列，可是三天一小換 五天一大換
("好棒啊!")
時常舉辦展覽 派對的結果，就是整間店的氛圍時常隨著展覽的變換而呈現180度的大翻轉。新鮮感十足。
因為認識很多日本的年輕設計師，又深深覺得日本的設計師布善於將自身作品行銷到日本以外的市場，因此Lui Nemeth決定開始在倫敦推廣日本年輕設計師作品。
也因此為倫敦帶入了許多非常酷但知名度不高的新銳設計師。
這間店沒有什麼別的，只有滿滿的態度。
帶入罕見/不太知名的英國/日本設計師作品，以是否能達到商業成功論，
在倫敦我不太清楚，但是在台灣，能這樣運作的店真的不多。
總之，倫敦能有個這麼自在，讓創作者可以恣意發歡的空間。
我覺得很棒， 也期待有一天我可以達成。
Dark Matter Taipei 地下室小空間加油。
source still in Berlin Primitve London
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